Διαφήμιση
Οι εφημερίδες διατήρησαν τη σημασία τους ως φορέων διαφήμισης - συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων προβολής καθώς και των διαβαθμισμένων διαφημίσεων. Ακόμη και μετά τη διάθεση των διαβαθμισμένων διαφημίσεων στο Διαδίκτυο, οι τοπικές εφημερίδες διατήρησαν σημαντικό μερίδιο διαβαθμισμένων διαφημίσεων, ειδικά στις κατηγορίες πρόσληψης θέσεων εργασίας και ακινήτων. Σε μικρότερες και αγροτικές κοινότητες, περιφερειακές και τοπικές εφημερίδες παρέμειναν απαραίτητες για τις μικρές επιχειρήσεις που επιθυμούν να διαφημιστούν.
Αν και οι εφημερίδες είχαν παραδοσιακά υπολογίσει το εισόδημα από συνδρομές και αγορές από περίπτερο, έγινε ολοένα και πιο εμφανές ότι η διαφήμιση ήταν η κύρια πηγή κέρδους μιας εφημερίδας. Μία από τις κύριες εξελίξεις της δεκαετίας του 1970 και του '80 ήταν η διάδοση δωρεάν εφημερίδων (γνωστή στο Ηνωμένο Βασίλειο ως δωρεάν φύλλα), οι οποίες παραδίδονται από πόρτα σε πόρτα ή διανέμονται σε δημόσιους χώρους. Πολλές δωρεάν εφημερίδες εκτυπώνονται από μικρότερες εφημερίδες και χρηματοδοτούνται εξ ολοκλήρου από διαφημιστικά έσοδα. Στις αρχές του 21ου αιώνα, μεγάλοι μητροπολιτικοί εκδότες εφημερίδων άρχισαν να πειραματίζονται με δωρεάν ταμπλόιντ εκδόσεις των ημερήσιων εφημερίδων τους. στόχος τους ήταν να δημιουργήσουν αναγνώριση επωνυμίας μεταξύ νεότερων αναγνωστών που είχαν λιγότερες πιθανότητες να αγοράσουν ή να εγγραφούν σε παραδοσιακές εφημερίδες. Ωστόσο, προωθώντας την αίσθηση ότι κάποιος δεν χρειάζεται να πληρώνει για ειδήσεις, οι δωρεάν εφημερίδες και οι δωρεάν ιστοσελίδες ειδήσεων προσχώρησαν στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση, θέτοντας απειλή για την ύπαρξη συνδρομητικών εφημερίδων. Παρόλο που η Wall Street Journal άρχισε να χρεώνει το διαδικτυακό της περιεχόμενο το 1996, οι περισσότεροι εκδότες εφημερίδων πίστευαν ότι η ελεύθερη πρόσβαση στις διαδικτυακές εκδόσεις των εγγράφων τους θα απέφερε ισχυρό διαφημιστικό εισόδημα και θα βοηθούσε στη δημιουργία της βάσης συνδρομής για τα έντυπα έντυπα. Ακόμα και 10 χρόνια αργότερα, καθώς οι εκδότες είδαν όλο και περισσότερο την ανάγκη χρέωσης για πρόσβαση στο διαδίκτυο, η Wall Street Journal παρέμεινε η μόνη αμερικανική εφημερίδα που δεν προσφέρει δωρεάν προβολή ορισμένων –αν όχι των περισσότερων– των καθημερινών ειδήσεών της.
Σύγχρονες προκλήσεις
Εκτός από την προσπάθειά τους να διατηρήσουν το μερίδιό τους στις διαφημίσεις, οι εφημερίδες πρέπει να ανταγωνίζονται για την προσοχή του καταναλωτή που μπορεί να πάρει τα κύρια σημεία των ειδήσεων από διάφορες πηγές. Κατά τη διάρκεια των δεκαετιών οι εφημερίδες έχουν κάνει καλά για να επιβιώσουν εν μέσω του πολλαπλασιασμού φορητών ραδιοφώνων, ραδιοφώνων σε αυτοκίνητα, καλωδιακών και δορυφορικών τηλεοπτικών καναλιών, ιστότοπων ειδήσεων στο Διαδίκτυο και αρχείων καταγραφής ιστού. Οι αναγνώστες μπορεί να προσελκύονται από τις αθλητικές αναφορές της εφημερίδας, τις συμβουλές για αγώνες, τα άρθρα, τα κινούμενα σχέδια, τις αγγελίες εργασίας, τις στήλες κουτσομπολιού ή, ειρωνικά, τις καθημερινές λίστες ραδιοφωνικών και τηλεοπτικών προγραμμάτων. Ο σύγχρονος αναγνώστης, στην πραγματικότητα, είναι πιο πιθανό να αγοράσει μια εφημερίδα για να συμβουλευτεί ένα ειδικό τμήμα παρά να το διαβάσει από εξώφυλλο σε εξώφυλλο.
Ωστόσο, άλλα μέσα μαζικής ενημέρωσης επηρέασαν το ύφος και την ουσία των εφημερίδων, ειδικά καθώς το κοινό αναζητά ψυχαγωγία παράλληλα με πιο απλές ειδήσεις. Μια κοινωνική αλλαγή που έχουν κεφαλαιοποιήσει οι εφημερίδες σχετικά με την αύξηση του ελεύθερου χρόνου στις ανεπτυγμένες χώρες. Για να συνοδεύσουν την ανάπτυξη μιας ποικιλίας δραστηριοτήτων αναψυχής όπως βελτίωση σπιτιού, κηπουρική και φαγητό και κρασί, οι εφημερίδες έχουν αφιερώσει ειδικά χαρακτηριστικά σε αυτές τις δραστηριότητες, ιδιαίτερα στις εκδόσεις τους το Σαββατοκύριακο. Τα ταξίδια στο εξωτερικό έχουν γίνει επίσης πιο συνηθισμένα, δημιουργώντας απαίτηση για ενημερωτικά άρθρα σχετικά με δημοφιλείς τουριστικούς προορισμούς. Ακόμα και οι αθλητικές σελίδες, ένα ουσιαστικό μέρος της σύγχρονης εφημερίδας, έχουν επηρεαστεί από τα μεταβαλλόμενα πρότυπα αναψυχής - υπήρξε αύξηση του αριθμού των αθλημάτων γενικού ενδιαφέροντος, επιτρέποντας την επέκταση του τμήματος αθλητικών να καλύπτει λιγότερο δημοφιλή αθλήματα. Το οικονομικό πλεονέκτημα της κάλυψης περισσότερων δραστηριοτήτων αναψυχής και ενδιαφερόντων προέρχεται από την ικανότητα των εφημερίδων να προσελκύουν διαφημιστικά έσοδα από εμπορικούς προμηθευτές αγαθών και υπηρεσιών αναψυχής. Επεκτείνοντας την κάλυψή τους ώστε να συμπεριλάβει σύγχρονα ενδιαφέροντα αναψυχής, οι εφημερίδες φαίνεται να αντικατοπτρίζουν την κοινωνία στην οποία συμμετέχουν.
