Νέο κοκ, αναδιαμορφωμένο αναψυκτικό που η Coca-Cola Company παρουσίασε στις 23 Απριλίου 1985, για να αντικαταστήσει το κορυφαίο ποτό της με την ελπίδα να αναζωογονήσει το εμπορικό σήμα και να κερδίσει μερίδιο αγοράς στη βιομηχανία ποτών. Η ανακοίνωση πυροδότησε μια γούνα και μέσα σε λίγες μέρες η απόφαση για διακοπή της προηγούμενης έκδοσης του Coke ονομάστηκε «το μεγαλύτερο λάθος μάρκετινγκ όλων των εποχών».
Το ποτό Coca-Cola (αργότερα ονομάστηκε Coke) προήλθε το 1886 και τα επόμενα χρόνια έγινε μέρος του αμερικανικού πολιτισμού. Στη δεκαετία του 1930, ο William Allen White, ένας βραβευμένος με το βραβείο Πούλιτζερ, εφημερίδα του Κάνσας, περιέγραψε αυτό το ανθρακούχο ποτό ως την «εξευγενισμένη ουσία όλης της Αμερικής - ένα αξιοπρεπές πράγμα, ειλικρινά φτιαγμένο» και κανείς δεν αναβοσβήνει όταν η εταιρεία Coke κρεμάστηκε ένα σημάδι για οι αστροναύτες του Απόλλωνα 11 διαβάζουν, "Καλώς ήλθατε πίσω στη γη, το σπίτι της Coca-Cola."
Ωστόσο, παρά τη φαινομενικά ασφαλή θέση του Κοκ στις αμερικανικές ζωές, στα μέσα της δεκαετίας του 1980 αντιμετώπιζε μια ισχυρή πρόκληση από την Pepsi. Αυτό το ποτό είχε ξεκινήσει μια δημοφιλή διαφημιστική καμπάνια που ονομάζεται "Pepsi Challenge", στην οποία η πλειοψηφία των συμμετεχόντων σε δοκιμές τυφλών γεύσεων επέλεξε την Pepsi έναντι του Coke. Τα στενοχωρημένα στελέχη Coke αποφάσισαν να αναδιαμορφώσουν το ποτό τους, δημιουργώντας ένα πιο γλυκό προϊόν. (Ίσως η πιο αξιοσημείωτη προηγούμενη αλλαγή στο Coke είχε συμβεί περίπου το 1903, όταν η κοκαΐνη απομακρύνθηκε ως συστατικό.) Μετά από πολλές δοκιμές - στις οποίες το αναδιαμορφωμένο προϊόν σημείωσε θετικά αποτελέσματα - ξεκίνησε τον Απρίλιο του 1985 και έγινε γνωστό ως New Coke, αν και το επίσημο όνομα ήταν απλά Coke. «Νέο» εμφανίστηκε σε μπουκάλια και δοχεία.
Στο δρόμο θεωρήθηκε εθνική καταστροφή. Νέες διαφημίσεις Coke στην οθόνη στο Χιούστον Astrodome ήταν σκληρές, και το αρχικό Coke αποθηκεύτηκε ή πωλήθηκε σε τιμές τύπου απαγόρευσης. Επιπλέον, το New Coke απορρίφθηκε δημοσίως στις αποχετεύσεις στο Σιάτλ. Μετά από 77 ημέρες, η προηγούμενη έκδοση του Coke επανήλθε ως "Coca-Cola Classic" στις 11 Ιουλίου 1985. Η Coca-Cola Company έχασε εκατομμύρια στο κόστος έρευνας και διαφήμισης, αλλά κέρδισε τρεις φορές περισσότερο στη δωρεάν διαφήμιση. Έμμεσα, η New Coke ενίσχυσε τη θέση της εταιρείας πάνω στο εμπορικό «δέντρο ποτών», το οποίο οι θεωρητικοί συνωμοσίας λένε ότι ήταν το σχέδιο. Ο Διευθύνων Σύμβουλος Roberto Goizueta αρνήθηκε την κατηγορία, ισχυριζόμενος ότι «δεν είμαστε τόσο έξυπνοι και δεν είμαστε τόσο χαζή».
Ίσως η καλύτερη ετυμηγορία για την υπόθεση New Coke προήλθε από τον διευθύνοντα σύμβουλο της Pepsi-Cola USA Roger Enrico, ο οποίος πίστευε ότι η Coca-Cola είχε μάθει ένα πολύτιμο μάθημα: «Νομίζω, μέχρι το τέλος του εφιάλτη τους, κατάλαβαν ποιος είναι πραγματικά. Επιστάτες. Δεν μπορούν να αλλάξουν τη γεύση της κορυφαίας τους μάρκας. Δεν μπορούν να αλλάξουν τις εικόνες του. Το μόνο που μπορούν να κάνουν είναι να υπερασπιστούν την κληρονομιά που σχεδόν εγκατέλειψαν το 1985."
Παρά την κακή υποδοχή του, το New Coke συνέχισε να πωλείται για αρκετά χρόνια. Το 1992 μετονομάστηκε Coke II. Ωστόσο, το μερίδιο αγοράς του ήταν πολύ μικρό και το ποτό σταμάτησε το 2002.
