GI Joe, μια σειρά από κούκλες με στρατιωτικό θέμα και φιγούρες δράσης που δημιουργήθηκαν το 1964 από τον Hasbro, μια εταιρεία παιχνιδιών με έδρα το Ρόουντ Άιλαντ.
Η Hasbro κυκλοφόρησε το πρώτο GI Joe ως έναν ζωντανό «στρατιώτη δράσης», αποφεύγοντας συνειδητά τη λέξη κούκλα παρά το γεγονός ότι το αρχικό GI Joe είχε ύψος 12 ίντσες (30 εκατοστά), ήταν πόσιμο, και παρουσίαζε εναλλάξιμα ρούχα και αξεσουάρ - όλα τα χαρακτηριστικά συνάδουν με Η δημοφιλής κούκλα Barbie του Mattel. Ο GI Joe ήταν στην αρχή μια μεγάλη εμπορική επιτυχία, αλλά οι πωλήσεις μειώθηκαν καθώς η υποστήριξη για τον πόλεμο του Βιετνάμ μειώθηκε. Το 1969, ο Hasbro ανταποκρίθηκε επαναπροσδιορίζοντας το "America's Movable Fighting Man" ως "GI Joe Adventure Teams". Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1970, έγιναν διάφορες άλλες προσπάθειες να διατηρηθεί το franchise σύμφωνα με τη λαϊκή κουλτούρα, αλλά οι πωλήσεις μειώθηκαν και η γραμμή παιχνιδιών σταμάτησε το 1978.
Με την εντατικοποίηση του Ψυχρού Πολέμου στις αρχές της δεκαετίας του 1980, το franchise ξεκίνησε ξανά ως "GI Joe: A Real American Hero". Αυτές οι μορφές είχαν ύψος μόλις 3,75 ίντσες (95 mm), κλίμακα σχεδόν ίδια με εκείνη των εξαιρετικά δημοφιλών παιχνιδιών Star Wars. Ενώ το αρχικό GI Joe χαρακτήρισε χαρακτήρες απλά ναύτες ή πιλότους, η γραμμή παιχνιδιών του 1982 εισήγαγε ένα διαφορετικό, συχνά εξωφρενικό καστ ηρώων και κακών. Οι περιπέτειες της ομάδας του GI Joe αφηγήθηκαν σε ένα μηνιαίο κόμικ Marvel με επικεφαλής τον βετεράνο συγγραφέα Larry Hama. Διαθέτοντας ιστορίες που ήταν εκπληκτικά ώριμες και περίπλοκες για ένα franchise βασισμένο σε παιχνίδια, το βιβλίο ήταν ένας κορυφαίος πωλητής για τη Marvel. Ειδικότερα, ο Hama έγραψε και σχεδίασε το πρωτοποριακό «Silent Interlude» (Μάρτιος 1984), ένα θέμα που δεν είχε διάλογο. Η ιστορία αναφέρθηκε από τους κριτικούς ως επίτευγμα ορόσημο στην ανάπτυξη της διαδοχικής τέχνης. Η τηλεοπτική σειρά κινουμένων σχεδίων GI Joe έκανε πρεμιέρα το 1985 και προβλήθηκε τακτικά σε κοινοπραξία για μεγάλο μέρος της επόμενης δεκαετίας.
Το franchise έκανε τη μετάβαση στη μεγάλη οθόνη με τον GI Joe: The Rise of Cobra (2009) και τη συνέχεια του GI Joe: Retaliation (2013). Αν και οι ταινίες δεν δέχτηκαν οι κριτικοί, κέρδισαν σχεδόν 700 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως.
